作為與人們?nèi)粘W(xué)習(xí)生活關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)品之一，文具已成為大眾生活的一部分。而越來(lái)越多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅收獲年輕人的青睞，更為傳統(tǒng)的文具行業(yè)注入時(shí)尚的血液。

   從一支筆、一張紙起步，發(fā)展成為“中國(guó)文具之都”、全國(guó)乃至全球重要的文具制造基地和出口基地，近幾年，寧波文具文創(chuàng)行業(yè)在時(shí)尚基因加持下迸發(fā)出更加燦爛的火花。

如今，文具的顏值越來(lái)越高。記者 黎莉/攝

  自主創(chuàng)新，“文創(chuàng)頂流”寧波造

  三麗鷗的筆袋、計(jì)劃本、文具套裝；“盜墓筆記”的筆記本、刮刮貼、膠帶紙……在廣博文具的展廳里，一進(jìn)門就能見到時(shí)下文創(chuàng)界的“頂流產(chǎn)品”，不僅在顏值上征服消費(fèi)者，也在市場(chǎng)上為廣博拿下可觀份額。

  在做了幾十年的傳統(tǒng)文具之后，近幾年，廣博開始傾注心力在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，并對(duì)圈層文化市場(chǎng)進(jìn)行深度解剖。

  “這些年，無(wú)論在文創(chuàng)圈還是在時(shí)裝圈，逐漸興起一些小眾的圈層時(shí)尚，如手賬圈、二次元圈等。但這些小眾時(shí)尚，往往能夠影響周邊的大眾圈層。”廣博文具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理林曉帆告訴記者，文化時(shí)尚的消費(fèi)潛力巨大，特別是為人們帶來(lái)精神價(jià)值需求的圈層文化衍生品，只要有企業(yè)能創(chuàng)造出更具有精神價(jià)值的產(chǎn)品，其所帶來(lái)的市場(chǎng)容量將非常可觀。“而對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的提煉，也成為廣博文創(chuàng)板塊的基礎(chǔ)，從而衍生出這一極富生命力的業(yè)務(wù)板塊。”

廣博聯(lián)名三麗鷗的文創(chuàng)系列成為“頂流產(chǎn)品”。記者 黎莉/攝

  如今，廣博文創(chuàng)已憑借多品牌策略形成的矩陣，通過(guò)IP賦能，向市場(chǎng)輸送出針對(duì)不同圈層受眾的高品質(zhì)產(chǎn)品。以子品牌“Kinbor”為例，專門針對(duì)18歲至25歲女性手賬愛好者的它，以時(shí)尚、悅己文具的概念打入市場(chǎng)，在上市幾年里收獲大批粉絲，并參與中國(guó)手賬和文具紙膠帶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作。如今，廣博的自有品牌通過(guò)自主IP的打造，不僅成為手賬圈的領(lǐng)軍品牌，更是破圈到了更大范圍的受眾群體中。

  “中國(guó)文具之都”錨定創(chuàng)新之路 

  寧波文具產(chǎn)業(yè)土壤豐沃。尤其改革開放以來(lái)，得力、廣博、貝發(fā)、創(chuàng)源、康大等全國(guó)知名文具制造企業(yè)，以及寧波三A、寧波興偉、康大美術(shù)等全國(guó)文具行業(yè)“專精特新小巨人”企業(yè)，紛紛站上行業(yè)高位，使寧波文具產(chǎn)業(yè)成為寧波最先融入全球價(jià)值鏈分工的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，辦公用品、筆、本冊(cè)、電動(dòng)文具等產(chǎn)量長(zhǎng)期穩(wěn)居全國(guó)首位。其中，得力集團(tuán)是全國(guó)最大行業(yè)龍頭企業(yè)，貝發(fā)集團(tuán)是亞洲最大的制筆企業(yè)。寧波已是名副其實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，為我國(guó)成為全球文教辦公用品產(chǎn)業(yè)大國(guó)作出重大貢獻(xiàn)。

得力集團(tuán)的智能流水線。

  如今，寧波文具產(chǎn)業(yè)約占全國(guó)的五分之一，出口交貨值約占四分之一。800多家制造企業(yè)、300多家文具外貿(mào)企業(yè)，共同組成這一傳統(tǒng)又富有活力的產(chǎn)業(yè)集群。2021年，寧波文具產(chǎn)業(yè)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“先進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群”，使寧波“中國(guó)文具之都”國(guó)家級(jí)金名片閃閃發(fā)光。 

  從文具到文創(chuàng)，僅一個(gè)字的區(qū)別，卻見證了寧波文具產(chǎn)業(yè)一個(gè)時(shí)代的變革。 

  “文創(chuàng)一定是未來(lái)文具發(fā)展的主流方向，但它并不僅僅指制造一個(gè)爆款這么簡(jiǎn)單，而是要有長(zhǎng)期的持續(xù)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為支持，而通過(guò)寧波文具企業(yè)，我們能看到這樣的創(chuàng)新與創(chuàng)造。這些年，它們?cè)谧龊脗鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)不斷向外拓展產(chǎn)品空間，或積極研發(fā)自主IP，或與國(guó)內(nèi)外大IP合作，以精致的聯(lián)名款為市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。”中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)易曉俐說(shuō)。

創(chuàng)新與時(shí)尚，給文具產(chǎn)業(yè)以新動(dòng)能，也給文具企業(yè)以新版圖。記者 黎莉/攝

  據(jù)寧波文具行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2022年末，寧波擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心4個(gè)、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心12個(gè)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2個(gè)、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心3個(gè)、省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)研究院4家。

  “作為成熟產(chǎn)業(yè)，文具行業(yè)未來(lái)將會(huì)更加倚重企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，因?yàn)樵趥€(gè)性化消費(fèi)的大背景下，只有更具特色的產(chǎn)品，才能收獲市場(chǎng)的青睞。而在這方面，寧波顯然底氣十足。”易曉俐說(shuō)，寧波具有極好制造業(yè)稟賦，家電產(chǎn)業(yè)、紡織產(chǎn)業(yè)都非常優(yōu)秀，文具產(chǎn)業(yè)可以嘗試橫向聯(lián)通本土這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)力量，發(fā)揮異業(yè)合作互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，尋找寧波自己獨(dú)特的發(fā)展之路。